Pépite sexiste

Dénoncer les stéréotypes dans la publicité


[Extrait du magazine Femmes ici et ailleurs #37]

Article de Aude Stheneur


En affichant sur les réseaux sociaux les marques prises en flagrant délit de sexisme, l’association Pépite sexiste veut lutter contre le « marketing fainéant» qui utilise les stéréotypes pour vendre, participant à enfermer hommes et femmes dans des rôles prédéfinis.


En mars 2018, au lendemain de la Journée internationale des droits des femmes, Marion Vaquero, fraîchement diplômée en commerce international et marketing, ouvre un compte Twitter pour relayer les perles de sexisme dans la publicité. « Pour le 8 mars, j’avais été bombardée de roses et de rose… » Le but : interpeller les grandes marques et enseignes commerçantes, offrir une plateforme aux consommatrices et consommateurs et sensibiliser le grand public. « Prises individuellement, les annonces sexistes peuvent paraître anodines. Mais leur ensemble est significatif », explique la fondatrice.


L'association traque également les images partagées par les internautes, qui relèvent souvent des mêmes clichés. « Les mêmes stéréotypes se retrouvent de la conception à la distribution : le produit en lui-même peut être sexiste, ou bien sa publicité,ou encore la façon dont il est présenté en magasin.» L’un des incontournables, l’utilisation de corps féminins dénudés pour promouvoir des produits qui n’ont rien à voir:«L'une des “pépites” qui m’a le plus choquée était le flyer pour un restaurant d’aire d’autoroute montrant… une femme complètement nue», se souvient Maeva Davy,bénévole pour l’association. Reviennent aussi souvent les produits ménagers et de soin aux enfants vantés par marketing qui ne s’adressent qu’aux femmes, la classique dichotomie rose/bleu pour les filles et les garçons,ainsi que l’attribution de certaines activités aux premières et aux seconds, omniprésente dans les rayons jouets.



A découvrir en intégralité dans le magazine Femmes ici et ailleurs. Pour en savoir plus, c'est par ici.



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